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高端白酒价格回暖初现 行业未来挑战依旧

作者: 供求信息  发布:2020-01-17

   临近春节,有关高端白酒控量保价的消息不胫而走。

  

   有消息称,最先扛起稳价大旗的是五粮液,全国多地的经销商都表示,已经收到五粮液厂家的通知,要求顺价销售(不能低于出厂价销售)。

  

   52度普通五粮液(下称普五)的批发价现在大部分在600元左右。

  

  

   外界关心的话题是,五粮液为何要在春节前夕控量保价?这个政策实施一个多月的效果如何?除了五粮液外,茅台等高端白酒的保价效果又是如何呢?

  

   回暖初现

  

  价格已经开始提升,五粮液实施保价政策在春节前有了初步的效果。

  

   2月4日,《财经国家周刊》记者来到位于北京市朝阳路的易初莲花超市。在超市的白酒柜台前,销售人员称临近春节,五粮液和茅台都卖得不错,虽然价格同比普遍上涨了20-50元,但销售没有受到价格浮动的影响。

  

   2014年12月18日,在年度经销商大会上,五粮液股份公司董事长刘中国曾强调:2015年普五609元/瓶的出厂价不会下调。

  

   《财经国家周刊》记者观察,随着五粮液一再强调控量保价,且表示不再给更多补贴,普五市场批发价1个多月来明显上涨。

  

   茅台的控量保价措施则是:茅台出厂价格不会降价;不提前执行2015年计划,2014计划用完即止;2015年茅台不增量,供货量小于或等于2014年茅台投放量;不允许低于各地联谊会制定价格批发销售。

  

   2月2日,北京朝阳批发市场一位负责人告诉《财经国家周刊》记者,现在五粮液是要求一级经销商对52度普通五粮液的批发价是609元,作为北京市五粮液的一级经销商,他们批发给超市的大部门价格都在600以上了,目前只有欧尚、易初莲花、物美超市进货价格便宜些。

  

   对于52度普通五粮液价格的回暖,在北京朝阳批发市场这位负责人看来,这同五粮液公司的控量保价政策密不可分, 2015年春节基本就是这个价了,不会再降低了,现在各个经销商的五粮液库存都不多了。

  

   那么,53度飞天茅台的价格又如何呢?据记者调研了解,以北京朝阳批发市场为例子,目前53度飞天茅台的出厂价是800多,他们批发给北京地区超市的价格在860至880之间,超市零售价在880元到1000元之间。

  

   五粮液最近的市场比前一段时期略有好转,春节前夕走量比较大,价格有所回升。北京市糖业烟酒公司副总经理白宇涛接受《财经国家周刊》记者采访时介绍说,受整个环境影响,虽然出现回暖,但是茅台和五粮液都不像过去那些年一样,出现供不应求的现象。

  

   在白宇涛看来,现在五粮液价格的回暖原因是多方面的。此前,五粮液在业绩压力之下急于完成销售指标,影响到了经销商对于稳定价格的信心,现在经销商的信心开始恢复。只有顺价销售,市场能够稳定住,经销商才能够赚到钱。

  

   除了北京市场之外,浙江杭州市场也出现回暖。对此,杭州华商糖业烟酒有限公司相关负责人向《财经国家周刊》记者透露,五粮液普五的批发价格都在600元以上了,零售价格700多元;茅台的是819元进货,出货价格是850元到860元左右。

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