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高端白酒集体涨价 成都市场暂无影响

作者: 供求信息  发布:2020-01-19

   原本是酒类销售淡季的5月,不少白酒厂商却纷纷提高了终端配送价格。近期,包括五粮液、洋河、郎酒在内的多家白酒企业公布了产品升级或涨价计划。天府早报记者5月20日走访发现,目前成都市场白酒价格并未受厂家提价影响,但普遍表示未来终端价格应该还会上涨。市场分析人士认为,通过提价,巩固渠道,稳定经销商利润,可给消费者一个涨价的预期,在一定程度上会拉动市场的销售。年报特别是一季报数据出炉后,高端白酒的市场表现给了企业涨价信心,并希望借此拉开和区域名酒的差距。

  


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   01

  

   白酒提价五粮液等多品牌调整终端供货价

  

   5月迎来白酒涨价季。近期,包括五粮液、洋河股份、郎酒等在内的多家白酒企业纷纷宣布提价。

  

   引领本次提价潮的是早有涨价预期的五粮液。5月10日,五粮液股东大会明确第七代经典五粮液(普五)将在5月21日下线,第八代普五将在6月正式上线。根据五粮液公布的信息,第八代普五的出厂价为889元,较第七代提高了100元。此外,七代普五、1618、35度五粮液等多个产品终端价格都呈现上行态势。5月14日起,第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶,收藏版供货价为969元/瓶,6月1日起,二者售价均将再上涨30元/瓶。

  

   同样主打高端、次高端白酒的洋河、郎酒等也将在5月正式提价。据报道,洋河已正式向全国经销商发出提价通知,将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊供货指导价,最高上涨幅度超20%。

  

   5月15日,郎酒也宣布了涨价消息。在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元。

  

   5月5日,陕西红西凤酒销售有限公司也下发提价通知:自5月6日起,45度、55度西凤酒(红西凤特一号)500ml价格在原开票价格上上调15%。

  

   而一直紧盯五粮液价格的泸州老窖也在股东大会上表示,在保证渠道充足利润的前提下,会考虑择机提升终端零售价。

  

   02

  

   市场调查成都市场暂未受厂家提价影响

  

   白酒厂家提高出厂价格,是否导致终端价格上涨?20日,记者在成都多家烟酒行和大型商场酒类专柜走访发现,相比二三月份,一线白酒茅台、五粮液、国窖1573、郎酒等价格保持稳定,暂时未受到厂家提价影响。

  

   最近普五和国窖1753价格还是比较稳定,未来价格应该还会上涨。一家烟酒行的工作人员告诉记者,这家烟酒行在售的普五价格是990元,国窖1573价格则为880元。国窖1753最近厂家在搞活动,买一瓶还要再送一瓶小酒,小酒单卖的价格都要130多元,性价比还是非常高。谈到白酒价格的上涨,该工作人员表示,茅台的价格都2000多元了,最近五粮液和泸州老窖开始纷纷提价,过一段时间这些品牌的终端价格应该还会上涨。

  

   在成都春熙路一家百货商场内,记者发现,商场在售的普五价格是1099元,并没有优惠,国窖1573价格也为1099元,不过整件(6瓶)购买的话单瓶价格为980元。白酒几个月之前进行过调价,目前价格还是比较稳定。目前青花郎在进行优惠活动,每瓶价格可以优惠100元,终端价格为1099元。该百货商场销售人员介绍道。

  

   电商渠道方面,记者查询某商城发现,五粮液普五的零售价格为1099元,不过每满799元,可减89元现金,算下来1000元左右;官方建议零售价为1099元的国窖1573,京东PLUS会员价仅为889元,如果同时购买两件,还赠送价值199元的泸州老窖会唱歌的小酒一箱。

  

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   行业观点千元价格带是高端白酒核心价格带

  

   白酒企业的涨价,既有主动原因,也有被动原因。对于中国名酒来说,现在的价格卡位速度决定企业未来的发展前景。有业内人士称,茅台飞天价格已经逼近2000元,有一定实力的企业都不想被其甩得太远,想用涨价的方式尽量向茅台靠拢,而千元价格带就是高端白酒的核心价格带,能在这个价格带站住了,也就获得未来价格竞争的最大优势,可攻可守,可进可退。

  

   酒业分析师蔡学飞也认为,本轮名白酒集体酝酿涨价,应该是年报特别是一季报数据出炉后,高端白酒的表现给了名酒企业涨价的信心,并希望借此拉开和区域名酒的差距,进而卡位千元价格带,飞天茅台价格上移之后,也留出了涨价空间。

  

   不过这些企业是否能站稳1000元价格带?有业内人士含蓄表示,这就要看各家企业本事,需要它们各显神通了。也有投资者不客气地评价称:看谁能把泡泡吹得更大,在阳光下更好看。

  

   2019年上半年在强劲的基本面支撑下,白酒板块的悲观预期得到扭转,估值水平得到明显的修复,食品饮料行业在白酒板块的带领下明显跑赢上证指数。上周白酒指数涨3.64%。古井贡酒、泸州老窖、五粮液均创历史新高。

  

   04

  

   多个白酒品牌调整供货价

  

   五粮液

  

   第八代普五6月正式上线,出厂价为889元,较第七代提高了100元

  

   5月14日起,第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶,收藏版供货价为969元/瓶;6月1日起,二者售价均将再上涨30元/瓶

  

   洋河

  

   将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊供货指导价,最高上涨幅度超20%

  

   郎酒

  

   青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元

  

   西凤酒

  

   自5月6日起,45度、55度西凤酒(红西凤特一号)500ml价格在原开票价格上上调15%

  

   泸州老窖

  

   在保证渠道充足利润的前提下,会考虑择机提升终端零售价

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