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江小白与嘻哈合体 推出YOLO有路清淡型高粱酒

作者: 供求信息  发布:2020-02-05

  11月19日晚,江小白在洋人街金色大厅举行了一场YOLO音乐现场。这是2016第一届江小白原创嘻哈音乐节的重要一站。本次江小白YOLO音乐现场堪称一场国际化与地方化相结合的小众文化潮流盛会,重庆本土原创乐手和嘻哈音乐爱好者汇聚,共同推动着国内HIPHOP嘻哈原创音乐文化的兴起。

  音乐节期间,江小白在电商平台推出YOLO有路清淡型高粱酒。江小白CEO陶石泉表示,希望以重庆味道为载体,表达当代青年个性而张扬的音乐态度和精神内核。

  

  与嘻哈合体 探寻精神共同体

  

  YOLO是You only live once首字母的缩略词,寓意是不要怕冒险,你只能活一次。YOLO音乐现场主张自己有路,我有态度,这是江小白在我是江小白,生活很简单的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。

  

  目前国内嘻哈音乐尚属小众,但有力的音乐节奏和直白不做作的歌词,正是最能表达时下年轻人个性态度的音乐形式。嘻哈音乐作为青年反叛的文化符号,具有突出的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化。作为传统行业里一股特立独行的力量,江小白与嘻哈音乐有着天然契合的内在特质。

  

  陶石泉介绍,江小白提出的自己有路,我有态度,正是一种时代的叛逆精神,表达了今天多数年轻人敢大声说不,不循规蹈矩,不愿意甘于庸俗的态度。自己有路,我有态度是新世代青年不流于俗套的内心宣泄,也是江小白支持特立独行和个性表达的品牌文化。与嘻哈音乐的合体,是江小白在时代愈渐原子化的洪流中,对精神共同体的探寻。

  

  主流中逆行 推动青年文化

  

  自2013年推出青年艺术扶持计划以来,江小白一直积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动,致力于打造新世代青年文化,强调品牌的当代感,持续推动都市青年的情绪陪伴。

  

  2013年约酒大会上,江小白启动对重庆本土极具原创实力的音乐团体璨乐团的扶持,打破了酒业与当代青年艺术的次元壁垒。今年3月,江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展,并发布了2016款艺术酒标,推动艺术与匠心,让艺术佳酿表达当代青年另眼看世界的丰富情感。

  

  YOLO音乐现场是江小白和青年艺术的又一次合体。生活需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃,还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。这是嘻哈音乐的精神内核与存在价值,也契合江小白的品牌调性。江小白为嘻哈音乐新生力量提供一个舞台,将小众的艺术形式推广出去,引导更多人体会到嘻哈音乐的妙趣。

  

  注解产品主义 引领轻口味趋势

  

  小众艺术与酒文化,都强调精神体验,都是人们表达情绪、彰显自我的载体。江小白与嘻哈音乐的碰撞结合之下,自然诞生了融合二者精神的实物载体——YOLO有路清淡型高粱酒。

  

  YOLO有路清淡型高粱酒是国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒,也是江小白根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯,在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。

  

  陶石泉谈品牌产品主义时提到,江小白的品类创新是做到两个不一样:喝起来不一样和看起来不一样。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后,基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合,以重庆味道引领年轻群体的消费趋势,传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。

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