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洋河:预调酒由葡萄酒事业部负责运营

作者: 酒业资讯  发布:2020-02-01

   去年,预调酒在行业低迷期的逆势火爆,让不少企业看到了年轻消费人群对饮料酒的追捧,也开始针对预调酒市场未来的可能性,进行了思考。有部分企业,甚至开始准备开发预调酒产品。其中,引起行业高度关注的,便有中国一线白酒品牌之一的洋河准备开发预调酒的各种信息。而借糖酒会之机,记者有幸与江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀进行了交流,了解了关于洋河预调酒的一些新信息。

  

  

   由葡萄酒事业部负责运营

  

   应该在今年上半年推出,但本届春交会不会上市。针对之前有媒体传出的洋河预调酒将在春交会正式上市的信息,王耀表示:产品包装设计基本出来了,但市场定价、渠道定位等方面,还需要进一步确定。为了让产品上市之后,能够更快速地引爆市场以及拥有更长的生命力,我们必须在产品出来之前,将所有系统化的内容做得更完美。

  

   另外,记者还了解到,目前洋河的预调酒置于洋河葡萄酒业务版块,由葡萄酒事业部专项负责,其产品与洋河原有元素没有明显的联系。在张雨柏主席提出‘洋河双核战略’之后,我们在产品创新、品类创新等方向都提出了新的要求。对于推出预调酒也是出于消费者个性化、多元化方面需求而进行探索。目前来看,预调酒整体份额不大,但增长潜力可观。王耀表示,看好预调酒未来的市场。但他也强调:预调酒因其特殊的产品属性,目前与年轻消费者的沟通较为契合。但,考虑到年轻消费人群品牌忠诚度不是很高的特性,必须考虑产品的生命力和持续性的问题。

  

   预调酒未来,会被2到3款品牌主导

  

   预调酒拥有饮料的部分属性。因此,其大致的市场格局,我们可以从饮料上分析。安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃认为,预调酒未来只会存在2-3款品牌主导市场的格局,类似可口可乐和百事可乐。尽管目前由百加得旗下的冰锐和百润股份旗下的锐澳,占据了整个预调酒市场83%的份额,但洋河预调酒一旦推出,必然会给预调酒市场带来极大的冲击。

  

   首先,洋河在产品创新方面,对于许多传统白酒企业群落,拥有无法比拟的基础和优势。其次,对于现有预调酒品牌而言,洋河的品牌背书和渠道支撑,同样具有很强大的基础。有专家分析认为,洋河预调酒的全面上市很可能颠覆当前的预调酒市场格局。

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