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进口葡萄酒在华高歌猛进

作者: 酒营销  发布:2020-01-12

  
 

  近日,记者在刚结束的国内最大葡萄酒及烈酒展览会“2012中国(广州)国际名酒展—秋季展”上发现,本届展出面积及参展商均比上年同期增长50%,多个葡萄酒品牌首次登陆中国。同时记者了解到,今年国内多个白酒企业发力进口葡萄酒。对此业界人士指出,国产葡萄酒未来将进一步受排挤。

  

  现象1 新世界葡萄酒大量涌入中国

  

  进口葡萄酒近年来持续以50%以上的增幅在中国市场高速成长。不过,受经济放缓的影响,今年1~9月,全国进口葡萄酒增幅只有14 .5%。据海关公布的统计数据显示,今年上半年中国进口葡萄酒总量20万千升,同比增长12%。在广东地区,今年前三季度进口葡萄酒5.416万千升,同比增加13.1%。回顾2011年1~9月,广东进口葡萄酒量同比增幅高达42 .4%。

  

  国内最大的葡萄酒进口商之一上海卡聂高国际贸易有限公司董事长陈柏龙日前接受信息记者采访时表示,今年整体经济下滑确实抑制了部分消费力,但是进口葡萄酒增幅缩小这个数据并不能说明进口酒市场的真正情况,因为前年市场发展非常好,去年年初许多大经销商都大量进货,仓库放不下就放保税区,提前预支了今年的进口量。中国第一大进口葡萄酒商CASTEL中国区总经理毕杜维就对记者表示,今年的增幅与去年持平。

  

  近日,记者在刚结束的国内最大葡萄酒及烈酒展览会“2012中国(广州)国际名酒展—秋季展”上发现,本届展出面积及参展商均比上年同期增长50%,可见进口葡萄酒仍然来势凶猛。有许多酒是第一次登陆中国,例如阿根廷展团带来的以世界第一足球明星梅西昵称命名的“雷欧”系列葡萄酒,来自美国乔斯特酒庄、获得“世界葡萄酒教父”罗伯特.帕克评分100分的2003和2005两个年份的两款赤霞珠葡萄酒,还有“堪比拉斐”西班牙名酒宝柏斯系列、智利总统专用酒同时具有“新世界最好的白葡萄酒”之称的蓝色幻想庄园、2012伦敦奥运会奥地利国家队指定用酒奥林匹克红以及多款美国驻华大使馆、美国驻成都、沈阳、成都等地总领馆的指定用酒等。来自塞浦路斯共和国唯一一个酒庄的葡萄酒,也首度出现在中国市场。所有的进口葡萄酒都想在中国分一杯羹。

  

  陈柏龙对记者表示,以前法国酒在国内市场一枝独秀,现在南非、智利、阿根廷的葡萄酒崛起了,很多新世界的酒性价比不错。在越来越多国家的酒涌进来的背景下,进口葡萄酒在中国的唯一出路就是品牌,例如已经做成品牌的法国CASTLE,已占据所有进口量的10%。

  

  现象2 白酒企业发力进口葡萄酒

  

  据记者了解,今年,浏阳河、洋河等白酒企业纷纷开始涉足进口葡萄酒市场。广东地产酒九江酒厂也有自己代理的进口葡萄酒,其总经理关正生表示,近几年,九江酒厂丰富了旗下自有品牌菲玛仕的产品,推出了中高档产品。据关正生介绍,该红酒品牌现有6个品类,有十来种不同包装规格的产品,主要是围绕团购方面发展,现每年都有销量增长,每年有一千多万的销售额。

  

  关正生说,白酒厂商做红酒,存在一定的渠道优势,其经销商多走产品多样化路线、有地方政府团购等渠道资源,同时身在酒行业,有广泛的进酒的渠道,可以直接找到厂家拿货,由于是专业做酒,对酒质的把关有一定保障,再者在价格方面,懂酒所以谈价格时会有一定优势。此外还有信誉优势,目前进入国内的红酒品牌杂而乱,消费者在没办法鉴别的情况下,当要在一个知名酒厂代理的品牌和一个经销商代理的品牌做选择时,他应该会倾向选择知名酒厂的代理品牌。

  

  陈柏龙表示,白酒企业做红酒是好现象,因为有现成的渠道,但会进一步加大对国产酒的打击。相关数据显示,今年1~9月份,张裕公司营业收入11.11亿元,同比下降16.05%,净利润为2.42亿元,同比下降37.53%。王朝葡萄酒所属的王朝酒业上半年业绩公告显示,王朝酒业上半年收入同比去年下降30%,净利润亏损470万港元,同比去年盈利大降109%。

  

  “国产葡萄酒由于树种、树龄、酿造技术等问题,性价比一定程度上不如国外的。”据一位茅台葡萄酒的经销商透露,茅台葡萄酒在市场上并不像茅台白酒在市场上热销,但茅台已经在近期斥巨资悄然买下国外酒庄,旗下进口葡萄酒已经在市场上铺开。

  

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