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2014或将拉开白酒行业重组序幕(1)

作者: 酒营销  发布:2020-01-20

  

  

2014年1月,先是关于茅台镇大量中小企业停产的消息引发业界关注,再有一则“茅台镇某原酒企业待售”的消息震惊业界。诸多人士纷纷猜测,这样的案例是否会成为行业兼并重组的前奏?

  

实际上,即便在之前的黄金十年,白酒行业的兼并重组一直都在小范围进行,当2013年的危机造成深重影响之后,担负着之前产能盲目扩张压力的诸多中小企业,是否在2014年迎来被收购的命运,这成为很多人士关注的焦点。

  

2013行业兼并案,
资本大鳄小试牛刀

  

正因为危机期的2013年度早已发生资本兼并案,因此业界对于2014年度会否发生兼并大潮就颇为期待。

  

2013年的白酒行业并购案,体现了多元化的色彩——既有业内资本的跑马圈地,也有业外资本的涉足,这也让行业对今后的并购重组产生了更多联想。

  

2013年8月,五粮液以2.55亿元投资河北永不分梨酒业股份有限公司,占其51%的股份,从而完成首个跨省并购,并计划在河北建立白酒灌装工业园,预计总投资60亿元。

  

在这之前,五粮液将要跨区域并购的信息就被业界频传,据称,五粮液主要瞄准的是区域型白酒企业,五粮液将会利用自身基酒多、酿酒技术先进的优势,加上目标企业在原有根据地市场的渠道优势,提高产量,扩大市场。五粮液集团董事长唐桥也表示,这种跨区域的并购行为将成为五粮液战略转型的重要一环。

  

业界人士杨永华认为,五粮液在危机之中收购区域企业,反映的是其持续扩大市场份额的欲望。

  

除了这一则同业并购案之外,业外资本也纷纷在2013这一关键年进入白酒行业。

  

天津荣程集团传来进军白酒行业的消息,据称该公司进军白酒业欲打造酒业航母,在全国多地选址布局,将主要通过收购当地酒企、扩建生产线的方式来完成。

  

2013年10月,平安信托以5亿资产入股四川宜宾红楼梦酒业。同期之中,快消品行业的领头羊娃哈哈也宣布进入白酒行业,欲在贵州仁怀打造酱酒产业基地。

  

在行业观察者看来,吸引如此之多的业外资本进入到白酒行业,在于较高的利润率。

  

“相比其它产业领域,白酒行业较高的利润率是关键。”营销专家田震认为,以娃哈哈为例,虽然其体量远超很多白酒企业,已经构建了遍布全国的渠道体系,但是饮料业较低的利润率成为瓶颈,而娃哈哈近年来也未能推出成功的产品,在多元化战略的推动下,其开始利用资本、渠道优势进入到利润率较高的白酒领域,期望有所斩获。

  

但值得注意的是,白酒行业内以擅长资本运作著称的华泽,在2013年度却鲜有动作,目前也未见其有任何的并购意向。

  

“华泽擅长逢低买入。”资深白酒经理人晋育锋认为,华泽在过去有多个成功并购案例,都是在行业处于低谷、企业资产处于低谷的时候买入,往往仅用几千万元就成功并入一个企业。而如今正处于企业资产高点。

  

尽管白酒行业已经在2013年出现了多个并购或投资案例,但观察者认为,这几个案例并不能代表整个行业的发展趋向,实际上,以并购的资产额而论,其在行业中的占比还很小,影响力还不足以影响全局。

  

 

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