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市场低迷,高端白酒走下神坛

作者: 招商展会  发布:2020-02-02

   一瓶53度飞天茅台,从春节期间的2000多元到如今的不到1500元,茅台酒可谓坐了回过山车。业内人士分析,由于市场低迷,茅台出厂价上调的预期可能将推至今年年底。
店主:半个月未卖出一瓶
记者昨天来到位于建国北路的乐购超市,发现在高档酒的橱窗里,茅台的飞天系列被摆在并不显眼的位置。43度的新飞天茅台酒是1099元/瓶,53度的是1780元/瓶。就我们超市来说,茅台酒的售卖价格并没有什么变化。该超市一位工作人员介绍。
而一些个体销售商对市场变化的反应更为直接。在与乐购超市仅相隔一条马路的博遨烟酒店,店主告诉记者,现在43度的飞天茅台酒,价格在1000元/瓶左右,53度的飞天茅台酒近1500元/瓶。飞天茅台酒这段时间跌了不少,跟之前的进价比起来,起码每瓶跌了五六百元。 店主直言茅台酒目前的销量一般,半个月也没卖掉一瓶,我甚至都没有把飞天茅台酒摆出来。
而在凤起路上的国酒茅台杭州专卖店,43度和53度的飞天茅台酒每瓶售价分别为1099元和1519元,与官方的指导价一致。售货员表示,茅台专卖店的价格都是严格按照厂方指导价统一定价的,从年初开始,官方的价格一直维持在这个水平。至于其他终端零售的价格,会因销售渠道、市场供求关系等因素而有所不同。
预测:下半年或量价回升
有调查数据显示,在整个国内市场,53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元/瓶下跌至6月的1676元/瓶,跌幅约为18%;52度五粮液的零售价格从1月的1185元/瓶下跌到6月的1139元/瓶,降幅约为3%。与价格同期下跌的是高端白酒的销量。3月以后,飞天茅台的发货量下滑了约60%,五粮液也下跌了约50%。
目前高档白酒市场价格回调,是由几个方面的因素造成的。城西一家酒类代理商分析,今年以来,国家对严控三公消费出台新政,一些地方城市接连制订限制公务消费细则,这使得动辄超过千元一瓶的高档白酒失去了许多公务接待市场。经销商、代理商也开始分散投资,将部分资金转向次高端白酒。同时,受宏观经济环境影响,国内经济增长放缓,消费乏力,也进一步降低了市场追逐茅台、五粮液等高端白酒的热度。另外,此次茅台酒的价格下跌与季节性消费也有关系,目前正值盛夏,是白酒消费的淡季,价格下跌理所当然。
与此形成对比的是,贵州茅台股价今年却一路高歌猛进。受业绩稳增及高分红的消息影响,今年以来,贵州茅台股价从190元左右一路冲高。尽管近期大盘接连走低,贵州茅台仍节节攀升,年内已经累计上涨了约三成。7月16日再度创出历史新高,最高达到266.08元/股。
投资界普遍认为,目前高端白酒价格的回落,只是在宏观环境影响下出现的短暂低迷。高端白酒由于其具备时间价值的内涵,长期来看依然趋于利好。业内人士分析,茅台原计划在今年4月份左右上调出厂价,但现在看可能要推到12月份了。而下半年,随着中秋、春节等重要节日的依次到来,也会推动高端白酒销售和价格的回升。

  

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